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广告费用增长逾四成 医药行业“重广告轻研发”突出

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2019-09-11 10:38:38

天风证券指出,消费属性行业相比其他行业,广告费较高。其中,医药、互联网、食品、地产、汽车位列前五大广告投放行业。据国家工商总局数据,2017年全国广告经营额达到6896亿元,同比增长6.3%,占GDP比重为0.84%,仍低于国际平均水平1.5%和发达国家水平2%。上市公司广告费占全国广告经营额的比重由2014年的30%持续提高到2017年的44%。

广告费用排名居前的上市公司,广告费用持续增长。上半年广告费用超过10亿元的上市公司中,仅3家广告费用同比下降,其余均出现不同程度的增长;广告费用超过20亿元的上市公司,报告期内广告费用全部同比上涨。

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另有13家上市公司,报告期内大幅削减了广告费用,间接实现了盈利。以*ST因美为例,半年报显示,公司上半年实现营收12.32亿元,同比下降4.14%;实现净利润853.04万元,同比增长102.32%。报告期内,广告宣传费共计7390.55万元,同比减少了3600万元。减少的广告费用远超2018年上半年净利润总额。这就意味着,如果不进行削减,很可能亏损。

上海市女书法家协会副主席兼秘书长在接受中新网记者采访时表示,本次迎春书画展,既有“横空卧幽枝”的“新绿”栩栩如生,同时也有对意境、风骨和万事万物的思考,堪称传神出彩。(完)

数据显示,上半年,2388家可比上市公司共支出广告费用1196.36亿元,同比增长40.75%,占这些上市公司营业总收入的1.2%,占净利润的20.77%。其中,22家上市公司上半年支出广告费超过10亿元,仅3家广告费用同比下滑。不少上市公司由于广告费用庞大,拖累业绩明显,在食品饮料行业尤其突出。上半年,医药类上市公司广告支出占全部A股上市公司广告总支出的39.58%,研发费用仅占全部A股研发总费用的6.66%,“重广告轻研发”现象突出。

太平洋证券研报指出,伊利股份广告营销费用拖累利润明显。2018年上半年,公司销售费用率高达25.5%,恢复2011年之前的高投入水平。主要是冬奥会分期费用前置、品牌建设投入加大、新品产品广告投入加大所致。从公司发展和品牌建设的持续性看,广告营销费用高投入还会持续。

以广告费用位列第一的伊利股份为例,公司上半年广告营销费合计59.62亿元,同比增长38.94%。报告期内,市场竞争激烈,投入的广告营销费用增加。上半年,公司共实现营业收入395.89亿元,同比增长18.88%;实现净利润34.46亿元,同比增长2.43%。广告费用远超净利润总额。

占营收比重方面,2388家上市公司合计实现营业收入9.75万亿元,广告总费用约占营业总收入的1.2%;合计实现净利润5758.8亿元,广告总费用约占总利润的20.77%。

举例来看,羚锐制药上半年共支出广告费用1.52亿元,共支出研发费用2039.37万元,上半年广告费用是研发费用的七倍多。进一步统计发现,34家医药类上市公司广告费用是研发费用的10倍多,12家公司达到20倍多。

数据显示,2388家上市公司中,1379家上市公司广告费用同比增加,1009家同比下降。其中,648家上市公司广告费用同比增长超50%,432家同比增长超100%,79家同比增长超1000%。

重广告轻研发

图为赵文花绘制《莲生贵子》。 阿琳娜 摄

许金山还曾暗示,可能是他女儿使用这些瑜伽球来自杀,布鲁斯称这是"蹩脚的谎言"。

全国政协委员、中铝集团董事长葛红林(中国网财经记者 李春晖 摄)

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分行业看,广告费用超过10亿元的22家上市公司中,13家是医药类上市公司,远超其他行业。此外,食品饮料行业有4家、汽车行业有2家、房地产行业有1家、通信行业有1家。

金额方面,广告费用超过1000万元的有691家,超过1亿元的有204家,超过10亿元的有22家。此外,7家上市公司上半年广告费用超过20亿元。其中,伊利股份、上汽集团、复星医药、苏宁易购、恒瑞医药等公司排名居前。

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中原证券在研报中称,众多权重股经过充分调整之后,估值水平更具中长期的吸引力,未来股指的下行空间已不大,A股市场未来出现一波修复性的反弹行情依然值得期待。建议投资者密切关注政策面、资金面以及人民币汇率的变化情况。

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数据显示,283家可比医药行业上市公司2018年上半年研发费用共计170.36亿元,平均每家公司支出研发费用6019.79万元;合计实现营收6875.7亿元,研发总费用占营业总收入的比重为2.5%。相比之下,251家可比医药行业上市公司2018年上半年支出广告费用473.6亿元,平均每家公司支出广告费用1.89亿元;合计实现营业收入6016.59亿元,广告总费用占营业总收入的比重为7.87%。整体来看,2018年上半年,医药类上市公司广告费用投入是研发费用投入的三倍。

7月21日,楚天都市报记者梁传松接受上游新闻记者采访时说,卫计部门的调查结论说明了——他的《怀疑朋友被过度治疗 他亲身求证》舆论监督报道很客观。

东北证券投资总监付立春对中国证券报记者表示,新兴行业中,不排除有些公司可以依靠打广告等砸钱方式取得超额市场份额。但是,保持较高研发投入产生的技术优势,才真正具备可持续性,在细分领域保持高速增长。

不少上市公司由于广告费用庞大,拖累业绩明显,这一现象在食品饮料行业较为突出。

限价下的盈利与质量博弈

值得注意的是,不少本该“重研发轻广告”的上市公司,报告期内“重广告轻研发”现象严重,这在医药行业尤其突出。2018年上半年,医药类上市公司广告支出占全部A股上市公司广告总支出的39.58%,研发费用仅占全部A股研发总费用的6.66%。

新华社亚的斯亚贝巴3月11日电 题:“今天对我们来说是一个异常悲伤的日子”——埃塞俄比亚客机坠毁现场见闻

以苏宁易购为例,半年报显示,公司为拉动销售,广告促销投入加大,报告期内共支出广告费28.99亿元,同比增长65.81%。报告期内,公司共实现营收1106.78亿元,同比增长32.16%;共实现净利润60.03亿元,同比增长1959.41%。广告费用占营业收入的比重由2017年上半年的2.12%,上涨至2018年上半年的2.66%。

再以香飘飘为例,公司上半年实现营收8.7亿元,同比增长55.38%;实现净利润-5458.6万元,同比下降78.92%。业绩亏损的主要原因是,公司于二季度淡季中,持续加大了对液体奶茶的品牌广告费用、渠道推广费用、销售人力费用等资源投放,同比增加较多。半年报显示,公司广告费合计为1.14亿元,同比增长78.12%。

在狱中二十余年,金哲宏持续申诉。出事以后,金宏哲的母亲受到强烈打击,不久后就去世了,妻子也带着一两岁的孩子改嫁了。没有家人奔走,金宏哲多次恳请律师,“千万不要放弃我。”

这笔交易此前就已经有了苗头。2月1日,步步高发布公告称,已经与深圳市腾讯签署了《战略合作框架协议》,但是并未提到股权交易,彼时京东也并没有入场。

中新社郑州8月17日电 (记者 李志全)A股上市公司双汇发展17日公告确认,其下属公司河南郑州双汇屠宰厂划定为非洲猪瘟疫情的疫点并实施封锁,封锁时间为六周。这家工厂暂停生产。

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