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山水娱乐代理,联名成瘾,李宁和德邦快递居然给好上了

阅读:3554 2020-01-11 13:55:52

山水娱乐代理,联名成瘾,李宁和德邦快递居然给好上了

山水娱乐代理,放眼于现在的时尚潮流界,要问我究竟还有什么跨界联名企划是尚未出现的,我还真一时说不出来,餐饮、动漫、电影,乃至汽车领域?都有。在话题营销的主导下,仿佛两个风马牛不相及的品牌也能够为之牵手,就如那句老话——“一切皆有可能”。

human made x kfc

bape x dragon ball z

而把这句话当作品牌口号的李宁当然是不遗余力地策动联名企划,自转型踏上时尚之路后俨然成为了一台话题制造机,一直用一连串的“骚操作”引爆多个领域。

携手国内电竞战队 edg 推出联名系列

可能之前与电竞战队,又或者是像 x-large 这种潮流品牌的合作都算得上是调性相近,但最近这次携手德邦确实是有点摸不着头脑。至于这次葫芦里又卖什么药,我们暂且放到一边,先看看两者究竟有什么设计贡献出来,毕竟这才是弄潮儿们最为关注的。

看上去这个联名系列还是比较完整的,像立领拉链外套+工装裤套装、鲜明品牌标识的t恤和篮球等单品都囊括在内。

在设计方面还是贯彻了复古调性,围绕德邦标志性的黄白蓝配色展开,并且融入了当下流行的大 logo 与色块元素。

起初以为堆砌下 logo 就完事,没想到当中的细节算得上是亮点之一了,把德邦的快递单、条码等常见的元素以标签的形式呈现,看得出是有费心思。

不知道大家看完以上系列 lookbook 有什么想法呢?在 leo 看来是比较有诚意的一次合作,既注入了德邦快递的品牌特色,也没有模糊掉李宁的运动基因,在设计上也符合主流市场的审美,算是功德完满。

产品看完了,按照国际惯例就可以开始叨叨究竟是什么促成了这次颇为难懂的跨界合作。其实从细节上就已经略知一二,在衣服的装饰标签上清楚列明了合作来龙去脉:其实促成这次企划的是 cba 组委会,目的就是为早前的 cba 全明星赛造势。

这也难怪,一家是 cba 的官方赞助商,一家是战略合作伙伴,在 cba联赛的牵线下双方走近也不是没有可能发生的事。为了迎合这次的主题,他们更在顺德运输中心联合举办了一场3v3快闪篮球。

自17年开始德邦快递就成为了 cba 的官方赞助商

而且尽管今年略显星光黯淡,但从这次 cba 全明星赛前的票选情况来看,比起上年有翻倍的增长,像蝉联票王的易建联从上年的20多万上升至50万左右的票数,这就说明了参与并关注 cba 全明星赛事的群众数量明显增加了不少。对于两家品牌当然是利好的影响,关键是在于如何把流量转化为销量而已。

不过据悉这次联名系列并不会公开发售,想要的话只能通过参与相关活动来赢取(算你们有良心?)。

虽然踏入2019年才两个月的时间,但联名成瘾的李宁并没有丝毫放松,而是延续18年的强劲势头不停策划着话题之作。除了这次与德邦的跨界合作之外,为李宁打响新年第一炮的企划莫过于与同为国字号的 红旗 联名系列。

在 leo 看来,这次合作系列的完成度超出了预期,无论是在形象的刻画还是素材的选用都能体现出双方的品牌调性。

via flightclub

这次在配色上没有刻意去强调李宁的“番茄蛋”光环,反倒是运用双方标志性的 logo 、汽车形象来作为亮点,避免了“用力过猛”之余,也在深色基调的衬托下展现出更加自然的时髦感,所以说往往过于刻意反倒适得其反,这次不就好好的?

via flightclub

紧接着就是在 pronounce 的伦敦时装周之旅中客串了一回,在这次双方携手推出了三个造型的联名合作款,均是以黑色作为基调,利用强对比的线条勾勒出不俗视觉效果。

最近就是李宁的老朋友、来自美国西海岸的街头品牌 x-large 登场了,在18年双方就已经开始了这段情,但可能国内的千禧一代对 x-large 这个元老级的街牌没有什么印象。也难怪,x-large 在这几年才有逐渐复苏的迹象,想在不断更迭的潮流大军中站稳阵脚,这只“大猩猩”还需蓄一蓄力。

李宁 x x-large 2018 联名系列

因此在国内话题声量高居不下的李宁成为了 x-large 再次连接千禧一代的桥梁,李宁也需要维持在国际潮流市场的曝光率,所以双方的合作可以说是各取所需。

李宁 x x-large 2019 联名系列

这次再续前“猿”,有别于首次没有太大亮点的街头感,而是以互联网与虚拟世界为背景,反思现实与虚拟交织的现况来做文章。纵观去年潮流界,类似的主题已经出现了不少,这次名为 project「lx 0991」的系列也是意料中的 cyberpunk 风格。

via flightclub

服饰上主要采用了一些90年代的网络符号和图形元素作为设计主体,囊括了卫衣、外套以及冷线帽、腰包等配件,并以抢眼的荧光绿作为细节点缀,富有几分未来感。

via flightclub

这次的联名双方还瞄准了女性市场,与 x-large 的女装支线 x-girl 也有推出系列单品。在联名鞋款方面,主线采用了经典 001 家族的最新鞋款 t1000,推出分别以荧光绿和黑色为主调的两款配色。而与女装支线 x-girl 则以去年登陆巴黎时装周的蝴蝶老爹鞋为蓝本,设计出一款高帮版本。

能够成功从运动品牌转型到潮流时尚领域,李宁洞悉到话题营销在千禧一代市场的必要性并立足于此确实无可厚非,先勿论这些联名圈钱与否,在像与红旗的联名款设计上的确看到了能够代表中国制造的潜力。

在即将来临的二月份,李宁将再次前往纽约秋冬时装周展现国潮的魅力,不知道届时又会为我们带来什么出彩的表现呢?不妨拭目以待。

本文首发自topmen男装网旗下公众号:varier(id: varierstores)

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